Det stormar lite kring mätningar av Webb-TV just nu. Den stora frågan gäller huruvida man skall mäta den som börjar titta på ett flöde som en tittare direkt, eller om man skall vänta till de kommit förbi reklam och framtill något redaktionellt innehåll.
Min enkla mining är att det egentligen inte finns ett rätt eller fel i frågan. Att mäta bara redaktionellt tittande gör att man kan rensa bort de som bara kommer in och vänder i dörren när de ser reklam, och det skapar en mätning närmare hur traditionella medier räknar. Men det innebär också att vi bortser från den effekt som kommer av de som ser 10, 50 eller 90% av en preroll och sedan klickar bort sig. Vi bortser också ifrån det faktum att många aktörer kommer ta betalt för synligheten av reklamen även om man inte kommer till det redaktionella.
I grunden handlar det om vilka äpplen man vill jämföra med. Tittar vi på bannerannonsering mäts en sidvisning när hela sidan laddats, oavsett om man läst något redaktionellt eller inte. Tittar vi däremot på TV-världen mäts räckvidder mer efter redaktionellt tittande.
På något sätt går det inte att skapa en korrekt jämförelse åt båda hållen. Jag kan tycka att det är intressant att jämföra webb-TV i samma valuta som bannerannonsering, och att kunna se den potentiella räckvidden för reklam snarare än för redaktionellt innehåll. Samtidigt förstår jag önskan att kunna jämföra sig med traditionell tv.
En sak är säker: som statistiknörd kommer sakna Aftonbladet Webb-TV på KIA Index.