”Ryktet om min död är starkt överdrivet” sade Mark Twain en gång för länge sedan. I klickjagandets era krävs det inte mycket för att dra igång undergångsrykten och nu senast är det Wall Street som initierat ryktet om Twitters förestående undergång.
Twitter har sett stagnerande användarstatistik och en aktiekurs som halverats sedan peaken i oktober 2015. I sammanhanget kan det vara intressant att titta på utvecklingen för Twitter i Sverige. Jag har (med hjälp av min eminente kollega Pontus) tittat på ett antal mätetal för Twitter i Sverige för 2013, 2014 och 2015. Det är baserat på Orvesto och utgår alltså från mätningar av vanorna hos svenskar 16-80 år.
Låt oss börja med att konstatera att vi inte ser någon nedgång i Twitter-användande i Sverige. Vi ser en liten tillväxt, dock inte alls i samma takt som t ex Instagram och Snapchat.
En intressant observation är att genomsnittlig inkomst och ålder stiger gradvis bland Twitter-användare. Detta är ju ett mynt med två sidor: en mogen och inkomststark målgrupp är generellt relevant för annonsörer, men att snittåldern ökar kan också ses som ett problem med återväxten.
Det är också intressant att Twitter-användarna blir alltmer aktiva på andra plattformar, vilket innebär att Twitters andel av den totala sociala medie-tiden krymper. Tydliga exempel är att Instagram-användande ökat 10 procentenheter på 2 år och att snapchat ökat 5 % på bara ett år (Orvesto mätte inte Snapchat 2013).
Vad kan vi då säga om Twitters position i Sverige? Vi kan se att Twitter fortfarande växer, men inte i samma takt som många andra sociala medier. Återväxten av unga ser svag ut men målgruppen är högst relevant.