TNS Sifo har gjort en sammanställning av insikter kring digitalt beteende på de olika marknader där de genomför research. Connected Life som studien heter, har just kommit i senaste årets upplaga. Med data från över 50 länder ger studien en bra bild av världens beteende kring digitalt, socialt och mobilt.
Först och främst kan vi konstatera att Sverige är en av världens mest internetmogna nationer, med 91 % som använder internet minst en gång i veckan. Fascinerande i vår ständigt uppkopplade tillvaro är Indien, där bara 22 % av befolkningen går online veckovis eller oftare.
En tydlig insikt är också att för första gången i studiens historia är det digitala först och främst en mobil affär. Sverige tillhör de länder där mobilt internetanvändande är större än desktop-baserat och flera länder har nästan enbart mobilt beteende.
.
Sveriges mognad syns på att vi har fler uppkopplade enheter än snittet i världen (3,3 per person mot 2,8 globalt) men också på att vi har lägre andel av icke-smartphones och stationära datorer. Sverige har helt enkelt kommit över en puckel och gått vidare från ”dumphones” och stationära datorer till nyare och mer moderna devices.
Den ”konstant uppkopplade generationen” är också en realitet, där 91 % av 16-24-åringar säger sig vara uppkopplade hela dagen igenom.
(Statistiken kring uppkoppling går ju också att vända på: vilka är inte uppkopplade? Enligt Orvesto är det ungefär 700 000 svenskar 16-80 år som inte är online minst en gång i veckan. Av dessa är drygt 500 000 över 60 år och överindexerar på låginkomsttagare och boende utanför storstäderna. En intressant diskussion i sig vilka som lämnas utanför den digitala revolutionen)
Så vad kan vi ta med oss ur allt det här? Egentligen inga drastiska nyheter på svensk nivå, utan mer bekräftelse och fortsättning på trender vi redan känner till. Svenskar är extremt uppkopplade, och Internet är idag mer en mobil angelägenhet än kopplad till datorer. Fler svenskar har en smartphone än en laptop, och fler har en tablet än har en stationär dator.
Det drastiska ligger inte ny data. Det drastiska ligger i hur mycket detta påverkar kommunikation idag, och hur mycket kommunikation måste förändras från där den står idag för att bemöta denna verklighet.