I can’t believe it’s another SAS reklamfilm blog post. Nåja, tänkte ta detta kortfattat.
Många har analyserat varför SAS-reklamen är ett misslyckande.
Några (färre) har analyserat varför den är lyckad.
Detta vet vi:
- 11 000 Sverigevänner, uppblandade med ryska troll och vanligt folk har klickat ”tumme ner” på Youtube
- Några hundra har kommenterat negativt på SAS FB-sida
- Ett stort antal kommunikationskonsulter har kommit med analyser
- En handfull kulturskribenter har inkommit med recensioner
- Ett gäng totala idioter har bombhotat reklambyråns kontor.
Men de övriga 99,8% av SAS potentiella målgrupp har inte sett filmen. Filmen har inte synts i breda kanaler, den har inte arbetat upp vare sig räckvidd eller frekvens, den har definitivt inte fått ligga ute så länge att man kan utvärdera den kopplat till mätningar av effekt på varumärkespreferens.
VI VET INTE OM DEN FUNGERAR ELLER INTE.
Då vi kanske ska avvakta lite med att analysera varför den inte fungerar.