Det kommer ofta rapporter som pekar på att användandet av adblockers i världen och i Sverige ökar. Dessa rapporter pekar också ofta på att unga män är mest benägna att ha adblockers. Efter dessa konstaterande brukar dock analysen sluta, vilket är lite tråkigt. Via Orvesto finns mycket matig data om adblockeranvändande vilket kan ge en mer nyanserad bild.
Här finns ett antal takeaways från Orversto 2015:3 – data som samlats in under hösten 2015 och känns tämligen fräsch. Låt oss börja med att titta på det alla andra tittar på; Kön och ålder.
Enligt Orvesto är 21% av alla svenskar 16-80 år användare av adblockers på någon av sina devices. För kvinnor är siffran 14%, och för män 27%. Så visst finns det en manlig övervikt, men nästan var sjunde kvinna har också en adblocker.
Vad gäller ålder är det som väntat de yngsta grupperna som är mest frekventa användare.
Bland 16-24 åringar är det nästan varannan användare som har adblockers. 62% av alla adblockeranvändare 16-80 är under 34 år.
Vad gäller sysselsättning är det antagligen en följd av åldersdistributionen att Studerande är den grupp där blockers slagit igenom störst, medan pensionärer är minst frekvent. Samtidigt intressant för den som säljer utbildningsmaterial respektive seniorboenden på solkusten hur det ser olika ut i dessa grupper.
Något som balanserar nidbilden av adblocker-användaren som en tv-spelande chisätande tonårsgrabben är siffrorna kring utbildningsnivå; Adblockers används av 21% av de med högskoleutbildning. Totalt sett är nästan varannan adblockeranvändare i Sverige högskoleutbildad.
En fortsättning av det ser man i inkomstfördelningen. Visst är det vanligast bland de utan inkomst att ha adblocker, men även bland de som tjänar över 40 000 i månaden är det runt 18% som har adblocker. Geografiskt kan man konstatera att ju större stad, desto vanligare är det med adblockers, speciellt i kommuner med under 25 000 invånare är penetrationen lägre.
En intressant aspekt med Orvesto är ju detta med att de frågar folk hur intresserade de är av olika ämnen. I tabellen nedan ser man 5 intresseområden som kopplas till högt användande av blockers, och 5 som har lågt.
| Högst andel | |
| Spela Dataspel/Tv-Spel | 47% |
| Datorer | 34% |
| Äventyrssport | 33% |
| Ny Teknik I Vardagslivet | 31% |
| Bild-/Ljudanläggningar | 31% |
| Lägst andel | |
| Trädgård | 13% |
| Lösa Korsord/Sudoku | 13% |
| Krukväxter | 13% |
| Kungligheter | 12% |
| Trav Och Galopp | 11% |
Sammanfattningvis är det svårare och svårare att sälja datasoel och hemelektronik via banners, medan växter, travkuponger och Hänt i Veckan verkar funka fortsatt fint.
Vad kan man då dra för slutsatser av allt detta? Här är några tankar från min sida;
- Unga män är de mest frevkenta användarna av blockers, men det sprider sig även bland kvinnor och i alla ålderssegment
- Även bland höginkomsttagare är det 18% som har adblockers
- 43% av alla adblockeranvändare mellan 16 och 80 år har högskoleutbildning
- Det skiljer sig mellan olika intressekategorier hur vanligt det är med blockers
Kort sagt stämmer bilden om unga män till viss del, men det finns helt klart möjlighet att nyansera den – det är långt ifrån enbart dem son använder blockers. Generellt sett är det bra för annonsörer att försöka använda tillgänglig data för att se hur mycket adblocker-problematiken påverkar just deras målgrupp.